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UThome影音視訊聊天-直播大戰如何收場?網際網路第一個視頻秀場六間房有話說

UThome影音視訊聊天2016年一定是中國的直播元年。統計顯示,有超過200款直播APP浮出水面,充斥在蘋果應用商店和各大安卓應用市場。社會上甚至出現了專門用來若干個手機同時在多個直播APP上進行視頻直播用的手機直播架……除了無數個臉都長得相似的網紅湧現,還有像里約奧運中國游泳隊員傅園慧這樣的奇葩網紅冒出來,一下子,中國的視頻直播,火得一塌糊塗。

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誰才是中國網際網路的第一個視頻秀場?還原當年六間房發展的真相可以得出結論

秀場直播,是除了遊戲直播外,現在最火的視頻直播維度和細分領域。秀場直播源於當年PC網際網路時代的視頻秀場。至於誰才是中國網際網路的第一個視頻秀場?這個問題一直在行業和媒體上有嚴重的認知出入。有一種說法是9158(天鴿互動),還有說是YY(歡聚時代),也有說法認為六間房才是。

9158創立時間最早,是在2005年,當時的9158僅僅是一個聊天室,不是直播,更不是秀場。「秀場」一詞,是在2008年六間房轉型之時由創始人劉岩首度提出,並身體力行的遊說各方,引導大家認識到未來直播將是一個大的行業,並呼籲立下相關監管法律法規,現在看來這確實是一種遠見。

而2008年的YY剛建立,還沒有做直播。所以,理清了三家產品的發展線,可以知道六間房才是中國的第一個視頻秀場。有一天,六間房的工作人員在YY上看到了六間房的直播。原來YY鼓勵自己的用戶複製六間房的直播連結,回到YY輸入之後就會自動在YY頁面中生成這個直播畫面,簡單講,就是盜。再直白些,就是六間房成了YY的免費內容提供商,劉岩當然不干,他立刻採取措施封殺掉這些連結,很多YY的直播頁面就打不開了。YY後來與劉岩商量合作,遭到拒絕,這反映了劉岩的率真性格。同時他斷定YY早晚也會做直播,因為其具備了包括「同時在線」等諸多得天獨厚的優勢,雖然YY一再表示堅決不會做,但兩年後還是沒有逃過劉岩所說,YY轉型做起了秀場直播,最後在2012年納斯達克上市。

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直播行業的百團大戰,在資本和巨頭的干預下將會加速洗牌

我大膽預測,到2016年底,直播的「百團大戰」將結束,會有超過三分之二的直播APP死掉。直播行業加速洗牌的原因,大致有4點——

1 、資本用腳投票。隨著資本方不斷篩選直播APP,並接連下注、投資自己看中的直播APP用「燒錢」的方式往前發展,因為資金斷鏈和伺服器、帶寬、人力、運營等各種巨額成本開銷,直播行業自然淘汰一批APP和團隊。

2、巨頭進場。作為BAT三巨頭之一,騰訊直接建設和間接投資的直播APP多達9款!騰訊嫡系直播產品:花樣、NOW、QQ空間直播、騰訊直播、QQ直播、企鵝直播,投資的直播產品:龍珠TV、呱呱視頻和鬥魚。阿里、百度等的直播布局動作可想而知,這都勢必擠壓其他勢單力薄的直播平台。2016年5月,微信公眾帳號「新媒體課堂」對當前直播領域的投融資情況進行了統計,其中108個項目獲得融資。8月15日,鬥魚宣布完成了15億元C輪融資,其中由鳳凰資本、騰訊領投,成為國內第一家邁入C輪的網絡直播平台,金額也刷新了直播行業的融資紀錄。

3、內容同質化嚴重的情況下,誰能推出差異化視頻直播內容,誰就能走得更遠。直播內容上,各家都在從遊戲直播向其他直播領域擴展,其中包括秀場直播、遊戲直播、手機直播、監控直播、體育直播,也涵趕玨M的戶外直播、演唱會轉播,發布會轉播等多個維度。但目前同質化的網紅、一個傅園慧多家直播APP瘋搶的情況,說明優質直播內容還是很稀缺的。真正有價值的直播仍然是很高的門檻的,目前所有的直播平台在內容端極度匱乏。正常邏輯下,一個20來歲的小網紅坐在鏡頭前,聊個兩三天就沒有什麼東西可以講了。依靠網紅成為移動時代新的巨大流量入口,享受著流量狂歡的同時,200多家直播平台廝殺混戰,可以說,直播平台太多,網紅不夠用了。

4 、不斷觸及法律法規的底線,政府日益加強監管力度。前不久,40位主播因涉黃被永久封禁的消息傳出,涉及六間房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台。同時,有關部門也嚴肅處理了鬥魚「直播造人」等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責任人和責任單位,這都證明政府對直播平台的監管也愈加嚴格,也會進一步影響直播APP的競爭發展和優勝劣汰。

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六間房創始人劉岩:直播洗牌不可怕,我們有內容和技術壁壘讓我們繼續活得更好

面對直播大戰如何收場的問題,六間房創始人劉岩說,洗牌不可怕,我們還會繼續活得更好。六間房在2015年3月上市,劉岩創辦於2005年、一度「彈盡糧絕」的六間房,與宋城演藝重組、借身上市,最終溢價68倍,賣出了26億元的價格。劉岩也一躍成為宋城演藝的第五大股東。

鏖戰10年的六間房,也終於在2016年迎來了中國的直播時代。六間房除了繼續發力秀場直播,還進一步拓展演藝空間及受眾。從去年8 月和宋城演藝並表後,目前為止經營良好且小超預期,2016年全年並表效應將貢獻大幅增長,資本市場給予了買入評級。長期來看,網際網路演藝和線下演藝的協同效應值得期待。未來六間房通過內容、形態和技術等創新,還有望進一步年輕化,更加有力的參與直播平台的競爭。除了既有優勢的秀場直播,六間房現在資金充足,有能力進一步構建在直播方面的內容與技術壁壘。

而且,六間房還在大力發展戶外直播等差異化內容直播方向。戶外主播「洞洞今L奈啊」(房間號732106)(曾用名「猛子」)就在六間房直播中向大家展示自製陷阱捕到的一頭野豬,並全程直播殺豬過程。「猛子」表示設了幾天的陷阱,終於在昨天晚上捕到了獵物。這引起了網友們的爭議,有人稱野豬是保護動物,有人稱把殺豬過程直播出來是否太血腥……但也有人樂此不疲,紛紛獻上殺豬方案,一劍封喉、用水澆等等……整個直播過程讓看慣了網紅臉的用戶們感覺新奇,有3萬多真人同時在線觀看。

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有意思的是,多年來劉岩代表六間房拒絕了太多明星前來的直播,他甚至表示「范冰冰來了我都封殺她」。六間房堅持做民間直播和互動社區,以此保護普通主播的關注度及播出積極性,形成了獨有的民間演藝直播生態。此外,在視頻領域摸爬滾打多年的劉岩還發現,明星效應來的快去的也快。特別是明星熱退潮之後,岸上並沒有留下多少用戶,只會是平台在裸泳,最終被自己作死。中國的網際網路江湖還有另外一種戰績:活下來就是勝利,剩者為王。如此看來,劉岩對六間房的發展思路清晰明確,不管直播大戰何等慘烈,但目前的六間房在資本、內容、技術和運營都有著10多年來積澱的優勢,潮湧潮退,六間房還會屹立在那裡,笑看江湖。

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